以视觉为诉求的卖点广告必须靠文案来展现其独特的魅力文案的结构，简单说来大致为：引人注意的文句、标题、饰框、插图。
①引人注意的文句。目的在于引起客户的注意，至于与主题有没有直接关系并不重要。
实用案例春：早春特卖、新春行大运、新春见面礼；夏：夏日活力、凉夏美食展、清凉一夏、疯狂一夏；秋：花好月圆，送礼的好季节；贺中秋，庆团圆；中秋夜，情意浓；冬：吃火锅的季节，火锅料大特卖；送旧迎新，跨年大特卖等。②标题。这是卖点广告制作最重要的一环。因为标题最主要的目的是要引起客户的注意，进而走近观看(只要客户愿意看，就有销售的机会)所以字数不可太多，最好在10个字左右。
③正文。正文要说明有关商品的特点。书写正文时，内容不要太多，并尽可能地分条书写，简短有力。值得注意的是，应将最具魅力的写在最前面，吸引客户继续阅读下去。
④饰框。其主要用途是将卖点广告的内容与旁边的其他物品隔离开便于客户阅读。
⑤插图。利用简单的小插图来消除纯粹文字制造的卖点广告的单调无味。
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